Heute schon nach einer Werbung gegoogelt? Oder brainstormen Sie noch über den Inhalt des nächsten Facebook-Posts?

Content Marketing ist ein Begriff, der immer öfter diskutiert wird. Dass der Bedarf an Content Marketing Know-how groß ist und die Online Marketing Branche zukünftig noch stark weiter beschäftigen wird, zeigt die Konferenz Content Marketing Masters, die gestern in Berlin stattfand. Allerdings wird auch deutlich, dass es sich bei Content Marketing um keine komplett neue Disziplin handelt. Neu dagegen sind die Möglichkeiten, die Data Driven Communication bietet, um Ihre Kommunikationsmaßnahmen noch schneller und gezielter auf Ihre Zielgruppe auszurichten.

Mit der voranschreitenden Entwicklung im Bereich Online Marketing hin zu AdBlockern, dem Paid-Media-Kanal Facebook oder der steigenden Anzahl an Werbekontakten pro Tag geht es darum, zu erkennen, was Ihrer Zielgruppe tatsächlich wichtig ist. Welche Themen beschäftigen Sie? Zu was wünscht sie sich weitere Informationen? Und wo kann eine Marke in einen glaubwürdigen und wirkungsvollen Dialog treten?

Content Marketing

An dieser Stelle setzt Content Marketing an. Es bezeichnet eine Kommunikationsstrategie im Marketing. Durch gezielte Bereitstellung von Inhalten soll die Bekanntheit bei einer gewünschten Zielgruppe gesteigert, das Image verbessert, neue Kunden gewonnen oder die Kundenbindung gefördert werden.

Die vier Content-Arten

Bei VICO unterscheiden wir vier verschiedene Arten von Content, die auf unterschiedliche Weise wirken und distribuiert werden:

Auf die einzelnen Content-Arten werden wir in den kommenden Wochen noch näher eingehen und stellen Ihnen verschiedene Möglichkeiten der Umsetzung vor.

Was zuerst einleuchtend und einfach klingt, stellt im Alltag die Content Marketing und Social Media Manager dieser Welt jedoch immer wieder vor Herausforderungen. Welcher Inhalt ist relevant? Und vor allem, wann ist dieser relevant? Auf welche Weise distribuiere ich die Inhalte, damit diese meine Zielgruppe auch wirkungsvoll erreichen?

Data Driven Communication

Als Agentur für Data Driven Communication bieten wir Antworten auf diese Fragen. Wir nutzen die Datenflut, die sich aus aktuellen Diskussionen der Kunden im Netz ergibt und gewinnen aus diesen Social Data spannende Einblicke in unterschiedlichste Zielgruppen, um relevante Anknüpfungspunkte für Marken zu identifizieren.

Wie das geht? Mit Hilfe unseres VICO Analytics, das Social Media Monitoring und Web Intelligence vereint, sind wir in der Lage Themen, Trends und Hypes aufzudecken. Sei es zu einer Marke, einem Produkt, einer Branche oder initiiert durch einflussreiche User im Netz.

Am Beispiel der Reisebranche kann mit Hilfe unseres sog. Themerivers die Kommunikation rund um den anstehenden Sommerurlaub visualisiert und ausgewertet werden.

Spannend: Auf den ersten Blick ist bereits zu erkennen, dass bereits Anfang Februar über die Sommerferien und den anstehenden Sommerurlaub diskutiert wird! Eine Chance für die Reisebranche bereits Anfang des Jahres auf Sommerurlaubsangebote aufmerksam zu machen.

Aus der Praxis: Den Wettbewerb im Blick

Welche Wirkung es haben kann, wenn man zur richtigen Zeit ein für die Zielgruppe relevantes Thema erkennt und etwas spannendes dieses betreffend zu erzählen hat, zeigt ein Beispiel anhand unseres Kunden LG Electronics Deutschland.

Haben Sie auch schon von #Bentgate gehört?

Noch bevor der Hype zum Thema „Bentgate“ seinen Höhepunkt erreichte griff LG die verbogenen Smartphones mit einem humorvollen Beitrag auf, der das LG G Flex zeigt. Als Ergebnis stieg allein die Reichweite des Facebook-Posts um satte 316% im Vergleich zum Schnitt der Vormonate. Bei gleichbleibendem Media-Einsatz versteht sich. Relevanz zahlt sich eben aus! Das kann sogar so weit führen, dass unter anderem die US-Amerikanische Forbes den Beitrag positiv in einem Artikel erwähnt. Dieses Beispiel verdeutlicht: Es tut sich was. Von der klassischen Markenführung mit starren Redaktionsplänen, hin zu Realtime Content-Planung. Realtime, d.h. kreative Echtzeitinhalte, die den Kunden wirklich bewegen. Mit Hilfe solcher Markenerlebnisse lässt sich eine Marke emotional aufladen und weiter verbreiten. Auf die Frage, wie VICO Ihr Unternehmen genau mit Data Driven Communication sowohl strategisch als auch operativ unterstützen kann, gehen wir an dieser Stelle in den kommenden Wochen weiter ein, oder besuchen Sie unsere Website für mehr Informationen.