Studien & Publikationen

Studie Online vs. offline

(gemeinsam mit: die dialogagenten)

- Das Für und Wider des stationären und des Online-Handels -

Warum bevorzugen Kunden das Shoppen im Internet oder im Laden? 

Die vorliegende Studie zum Einkaufsverhalten online vs. offline beleuchtet die Präferenzen und Bedürfnisse der Kunden beim Einkauf.

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Empfehlungskommunikation

(gemeinsam mit der Absatzwirtschaft und Mind Consult)

Im Rahmen einer Studie zur Empfehlungskommunikation mit der Absatzwirtschaft und Mind Consult wurden zehn starke Telekommunikationsunternehmen auf ihren User Cenerated Content untersucht. Analysiert wurde, inwieweit Produktempfehlungen den Kaufentscheidungsprozess beeinflussen.

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Heißgetränkestudie

(gemeinsam mit der Burda Community Network)

Der Markt für Heißgetränke, allem voran für Kaffee, besitzt einen wichtigen Stellenwert für Konsumenten und somit für werbetreibende Unternehmen.

In der vorliegenden Studie, die in Zusammenarbeit mit der Burda Community Network erstellt wurde, wird untersucht, inwieweit sich Nutzer von Internetforen mit Kaffee und Tee beschäftigen.

Daraus lassen sich Rückschlüsse und Anregungen hinsichtlich des Produktmanagements von Heißgetränken schließen.

 

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Männerkosmetikstudie

Der Markt für Männerkosmetik entwickelt sich seit mehreren Jahren positiv. Mit dieser Entwicklung wächst das Kommunikationsvolumen im Internet stark. VICO hat gemeinsam mit der Burda Community Network die intensiven Diskussionen über Männerkosmetik und deren Nutzertypen analysiert. 

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Marketing und Markenkommunikation in Social Media

Gemeinsam mit der Hochschule Heilbronn HHN und Prof. Dr. Meyer hat VICO die Markenkommunikation zu Red Bull, Coca-Cola, Pepsi und iPhone gegenüberstellend untersucht. Im Rahmen dieser Untersuchung wurde erarbeitet, welche Chancen und Grenzen sich aufgrund der Kommunikation in Social Media für das Markenmanagement ergeben können und welche konkreten Schritte ein Unternehmen je nach Kenntnisstand und Budget dadurch umsetzen kann. 

 

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Community Research am Beispiel des deutschen Biermarkts

Der Biermarkt hat sich in den letzten Jahren gewandelt, dazu haben vor allem auch neue Produkte wie Biermixgetränke stark dazu beigetragen. Darüber hinaus erlangen auch leichte oder alkoholfreie Biere immer mehr an Bedeutung.

Um einen tieferen Einblick in die Bier-Trinkmotivationen, Konsumanlässe und Zielgruppen von Biertrinkern zu gewinnen, wurde die Kommunikation dazu in einschlägigen Internetforen mittels Community Research in einem Gemeinschaftsprojekt mit der Universität Hohenheim untersucht.

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Werkstättenstudie

Der Kampf um Kunden im After-Sales-Geschäft zwischen freien Werkstätten und Vertragswerkstätten ist gigantisch.

Wer Kunden zurückgewinnen und binden will, muss wissen, worauf sie Wert legen und was sie zum Wechsel motiviert.

Deshalb wurde gemeinsam mit der Abilex GmbH im Rahmen einer Studie Erfahrungen, Meinungen und Ansichten, die Autobesitzer im Web über After-Sales-Services geäußert haben, gesammelt, strukturiert und ausgewertet.

 

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Publikationen

Data Driven Content als Must Have zur optimalen Zielgruppen-Ansprache

Welche Schlüsse Marken, aufgrund von steigendem Wettbewerbsdruck und einer zunehmenden Reizüberflutung im Social Web, ziehen müssen, zeigt Yasan Budak im Artikel 'Bauchgefühl war gestern'von acquisa vom März 2017.

 

Die Wahrnehmung der dmexco international wird größer

Wojtek Misiewicz, Senior Consultant & Vice Director Unit Agency VICO, im Interview mit Onlinemarkting.de zur dmexco.

 

Dynamik der digitalen Kommunikation – wohin führt das noch?

Was hat Social Media bei Konsumenten und Produzenten verändert? Yasan Budak gibt dazu in dem Artikel „Dynamik der digitalen Kommunikation - wohin führt das noch?“ im Fachmagazin Dialogmarketing einen Einblick in die Entwicklungen von Social Media.

 

SV Werder Bremen wählt neuen Hauptsponsor

VICO untersuchte in einer Social Media Analyse die Kommunikation von SV Werder Bremen und dem zukünftigen Sponsor „Wiesenhof“. Welche Auswirkungen die Wahl des „richtigen“ Sponsors für einen Fußballklub hat, zeigt die folgende Studie.

 

Kostenlose Dienste für Social Media Monitoring 

Wer wissen will, was über die eigenen Marken und Dienstleistungen im Social Web gesprochen wird, kann dies über zahlreiche Tools auf dem Markt herausfinden. Zehn Social Media Monitoring-Tools fürs kleine Portemonnaie werden im folgenden Artikel beschrieben.
Informationen zum VICO Social Media Monitoring Tool finden Sie hier.

 

Verleiht web 2.0 Flügel? 

Die vorliegende Studie reflektiert die Kommunikation über die Marke Red Bull und stellt Möglichkeiten vor sowie Chancen, die sich für ein Unternehmen ergeben.

 

Wie relevant ist Social Media für Unternehmen?

Im Artikel der t3n vom gewährt Yasan Budak am Beispiel der Marke Red Bull ein Einblick in die Relevanz von Social Media für Unternehmen. 

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